Banco do Brasil divulga comunicado sobre decisão do TCU

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Banco do Brasil divulga comunicado sobre decisão do TCU

Instituição afirma que realizará estudos internos para aprimorar exposição digital da marca e disponibilizou link para acesso a gastos com publicidade no site

Em 28.05.2020 às 18:55 Compartilhe:

O Banco do Brasil divulgou um Comunicado ao Mercado nesta quarta-feira, dia 27/05, em resposta à decisão do Tribunal de Contas da União (TCU) que determina a suspensão de publicidades do BB em sites, blogs, portais e redes sociais identificados como disseminadores de notícias falsas. A decisão do ministro do TCU Bruno Dantas objetiva impedir o repasse de verba pública para patrocínio de sites e blogs que, ao divulgarem desinformação, colocam em risco a própria democracia.

No Comunicado divulgado ao mercado, o Banco do Brasil afirma que a veiculação de publicidade e propaganda é realizada por meio de agências contratadas por licitação pública, “respeitando-se, sempre, os interesses mercadológicos, princípios da marca e de ética do BB”. Conforme a carta, são impulsionados, “em média, anúncios em 10 mil páginas distintas na internet para cada campanha do BB”.

Especificamente em relação ao site Jornal da Cidade Online, denunciado pela conta de Twitter Sleeping Giants Brasil como propagador de notícias falsas, o Banco do Brasil afirma que “o valor de mídia adquirido desde janeiro de 2019 totaliza R$ 2.856,06”. De acordo com a instituição, a partir do episódio, serão realizados estudos internos para o aprimoramento de critérios de exibição da marca Banco do Brasil em veículos digitais.

A instituição informa, por outro lado, que a decisão de manter a veiculação de anúncios no site, mesmo após as denúncias recebidas de disseminação de fake news, ocorreu com base “nas políticas declaradas pela própria ferramenta de impulsionamento que não permitem a veiculação de anúncios em sites que façam declarações falsas, disseminem conteúdos enganosos ou omitam informações”.

Reitera também que não incentiva a disseminação de fake news, não condiciona a contratação de publicidade à linha editorial dos veículos de comunicação e que respeita a liberdade editorial dos veículos nos quais exibe suas campanhas comerciais, “desde que respeitados limites éticos e diretrizes da marca”. E informou um link para consulta aos gastos em publicidade e mídia do BB, disponível no site da instituição.

Veja íntegra do Comunicado ao Mercado divulgado pelo Banco do Brasil

A ANABB solicitou ao Conselho de Administração do Banco do Brasil, ainda no dia 22/05, a realização de auditoria interna para a devida apuração dos fatos, pois enfatiza que a publicação de publicidade da instituição em sites disseminadores de notícias falsas contraria o Código de Ética do BB, as normas de compliance e a própria política institucional de comunicação da instituição.

Também solicitou informações sobre como a instituição está se resguardando para não veicular propaganda institucional e mercadológica em plataformas associadas a fake news e a adoção de transparência na divulgação dos gastos com publicidade. A disponibilização de link para acesso a esses gastos no site do BB, portanto, atende a uma das solicitações realizadas pela ANABB.

Veja íntegra da Carta da ANABB ao Conselho de Administração do BB

REPERCUSSÃO NA MÍDIA

Veja como jornais e portais de notícias repercutiram o assunto.

TCU suspende parte da publicidade do Banco do Brasil; alvos são sites de 'fake news'

Portal G1

TCU suspende anúncios do Banco do Brasil em sites de notícias falsas

Jornal El País

TCU determina que Banco do Brasil suspenda, imediatamente, propagandas em sites que difundem fake news

Blog do Vicente – Correio Braziliense

BB terá que retirar propaganda em sites de fake news, ratifica TCU

Jornal Correio Braziliense

TCU suspende publicidade do Banco do Brasil em sites que promovem fake news